Главное меню
Главная О нас Сайты/файлы Добавить Карта книг Карта сайта
Реклама
Книги Фантастики
fantbooks.com -> Книги на сайте -> Эзотерика -> Броуди Р. -> "Психические вирусы. Как программируют ваше сознание" -> 69

Психические вирусы. Как программируют ваше сознание - Броуди Р.

Предыдущая << 1 .. 63 64 65 66 67 68 < 69 > 70 71 72 73 74 75 .. 101 >> Следующая


Эффективны те рекламные сообщения, которые "нажимают" на чувствительные точки. Не надо быть специалистом по средствам массовой информации, чтобы заметить, какую важную роль играет секс в рекламе пивных напитков. Но конкуренция в этой сфере столь сильна и прибыли столь высоки, что пивная реклама, пытаясь задействовать и другие чувствительные точки, занимает довольно неожиданные ниши. Агентство, рекламирующее Budweiser и Bud Light, придумало игру "Кубок
Будбоула". В мультипликационном ролике сражаются две команды, составленные из пивных банок и бутылок обоих сортов. Вот уже несколько лет они играют на наших экранах в американский футбол,- происходит это во время трансляций "Су-пербоула". По-видимому, создатели этой рекламы рассчитывали на то, что зрители реальной футбольной игры обладают повышенной чувствительностью в отношении всякого рода соревнований и потому обратят пристальное внимание на рекламу, в которой демонстрируется этот нереальный поединок.
В рекламных роликах пива Stroh эксплуатируются чувства привязанности собаководов к своим домашним любимцам. В рекламной кампании пива Rainier, которое производит местная сиэтлская пивоварня, использовался ряд телевизионных роликов, которые упирали на чувства простых сиэтльцев. Когда новые владельцы завода закрыли старую рекламную кампанию, у местной общины это вызвало самое настоящее негодование. Пивоварня Henry Weinhard в своих рекламных роликах задействовала мем традиции, напоминая о столетии своей деятельности на Северо-Западе Америки. В другой кампании, которую проводила фирма Anheuser-Busch, рекламщики пытались сыграть на чувстве принадлежности их потребителей к своей общине и их самоидентификации: "Мы гордимся, что вы выбрали нас". Также проводятся - в порядке исключения - рекламные кампании, в которых производители пытаются рассказать о преимуществах своей ПРОДУКЦИИ - например можно вспомнить новаторскую рекламу пива Miller Lite: "Наливаем меньше, а вкуса - больше!" Но большинство производителей продают не пиво, а пену.
Какое значение это имеет для нас? Это означает, что просмотр коммерческого телевидения подвергает наш образ мыслей и поведение воздействию мощных мемов, транслируемых этими каналами. Плохо ли это? Я не знаю. Но утверждать, что телевидение не оказывает мощного и определяющего воздействия на нашу культуру, было бы ошибкой или наивностью. Если бы телевидение не оказывало столь серьезного воздействия на формирование наших потребительских привычек, рекламодатели не выделяли бы для этой цели миллиарды долларов ежегодно. Наше поведение действительно "формируется" - причем не только рекламой, но и самим содержанием телевизионных программ.

Эволюция программ коммерческих телеканалов идет по пути объединения мемов, "нажимающих" на чувствительные точки зрителей, с теми мемами, которые эти программы призваны распространять*. Эти признаки можно увидеть в феномене ток-шоу.
Возможно, случайный зритель не обратит на это внимания, однако большая часть звезд или экспертов участвуют в ток-шоу с единственной целью - для саморекламы или распространения своих идей - распространения своих мемов. Поясню, как это важно. Для того, чтобы "книга в жесткой обложке" попала в список бестселлеров New York Times, она должна продаваться объемом не менее 5 ООО экз. в неделю. Но участие автора в одном из самых популярных американских ток-шоу Oprah! позволяет книгопродавцам продавать около 100 ООО экземпляров книги в неделю! Правда, для этого нужно написать такую книгу, о которой создателям Oprah! захотелось бы поговорить в эфире,-а вы, возможно, вовсе не имеете желания ее прочитать".
Не подлежит сомнению, что кино и телевидение оказывают существенное влияние на книгоиздание. При этом пропагандируются не столько произведения, обладающие литературными достоинствами, сколько книги, которые имеют рыночную ценность - а это, как раз те книги, которые "нажимают" на чувствительные точки. Произведения популярных романистов все больше напоминают сценарии кинофильмов. И неудивительно - экранизация книги приносит намного больше прибыли и становится известной большему числу людей, чем любая печатная версия.
¦ Подробнее об этом см. в кн. Douglas Rushkoff, Media virus (Ballantine, 1994). Автор использует термин "вирус" в том значении, которое я придаю понятию "троянского коня" - иными словами, имеется в виду группа мемов, скрытых за сладкой оболочкой других мемов.
** Словно бы в подтверждение истинности моих слов один из рецензентов написал напротив этого абзаца на полях: "Осторожней - не отпугивай Oprah!*.
Да разве я собирался отпугивать Oprah!
Пессимисты неустанно сетуют на то, что в жизни и в культуре, и особенно на телевидении, высокохудожественные и глубокомысленные произведения тонут в массе бессмысленного

и никчемного ширпотреба. Ответ прост - бессмысленный и никчемный ширпотреб является более мощным репликатором.

Если вам угодно заполнить эфир искусством и литературой, вы должны сделать их более мощными репликаторами.
Предыдущая << 1 .. 63 64 65 66 67 68 < 69 > 70 71 72 73 74 75 .. 101 >> Следующая
Rambler's Top100
Авторские права © 2010 FantBooks.
Все права защищены.
Книги
Древневосточная литература Игры Фантастика Философия Фэнтези Эзотерика
Новые книги
"" ()

Вороневич В. "Чакры" (Эзотерика)

Голицын В. "Окно на тот свет. Посланники потустороннего мира" (Эзотерика)

Стюарт М. "Принц и пилигрим: Фантастические романы" (Фантастика)

Стюарт М. "Принц и пилигрим: Фантастические романы" (Фантастика)